讓用戶走向臺前，英菲尼迪車主微電影深受好評-天天熱頭條

2007年，英菲尼迪進入中國市場。當時，中國汽車市場正處于高速增長的黃金時期，之后僅僅幾年時間，中國就成為英菲尼迪的全球第二大市場。

2023年，英菲尼迪來到“中場時刻”。今年是東風日產成立20周年，也是中國汽車產業的變局之年，英菲尼迪以三部微電影回應了時代的召喚。

本系列微電影，以“中場回響”為主題，聚焦英菲尼迪典型用戶形象，展現他們的生活狀態和精神需求，引起了英菲尼迪用戶的深切共鳴，也反映出普遍的社會情緒。

(資料圖)

微電影主人公處于“人生中場”，在事業或生活上有所成就，也面臨著大同小異的壓力。他們追求自我價值的實現，不斷拓寬精神世界，書寫更加精彩的人生故事。

這一次，英菲尼迪不談車，不談技術，不談性能，只談人生，如朋友般促膝而談。

回歸品牌價值初心

英菲尼迪是日產旗下高端汽車品牌，誕生于1989年，當時市場已經有不少豪華車，英菲尼迪存在的價值是什么？又憑什么贏得消費者的青睞？

英菲尼迪的目標是建立一種全新的汽車豪華觀念，個人和駕駛體驗比汽車本身更重要。正因為如此，英菲尼迪不僅追求極致性能，全球首創液壓主動懸架，力壓奔馳S級(參數|詢價)、寶馬7系(參數|詢價)等競品，榮獲當年十佳車型，而且全球首創道路救援服務、維修代步車服務等多項人性化服務，滿足了用戶歸屬感及被尊重等高層次的精神需求。英菲尼迪也因此連續三年榮獲J.D.POWER客戶滿意度權威獎項。

對于用戶來說，英菲尼迪不僅僅是一個交通工具，更是一個值得信賴的朋友，一個心靈相通的陪伴者。而這恰恰是英菲尼迪不同于其他豪華品牌的價值所在，如果說，其他豪華品牌關注的是物質的奢侈，英菲尼迪則看重靈魂的共振。

值此“中場時刻”，英菲尼迪讓用戶走到臺前，在聚光燈下，展現他們的探索、堅守與蝶變，體現出對朋友的重視，表達了持續深耕中國市場的決心。

精準刻畫用戶群像

這三部微電影再現了人生中場的典型狀態，引起廣泛共鳴。

《中場回響》第一個故事的主人公是英菲尼迪QX60(參數|詢價)的用戶，承擔著事業家庭的雙重重壓。

職場上，作為企業高管，團隊的成敗榮辱系于一身，家庭中，作為頂梁柱，生病的老父、中考的女兒都令人揪心。人生中場可謂十面埋伏，他調動自身經驗技能沉著應對，在愛人的支持下給家庭和團隊撐起一片天空。

全新一代英菲尼迪QX60以自在從容的駕乘感受，伴隨他穿行在城市的夜晚，激發出無限的潛能去為他人遮風擋雨。詩書琴畫的藝術設計語言猶如主角穿透歲月的風雨而凝結出的人生智慧，氣韻暢達，境自非凡。

《中場回響》第二個故事的主人公是一位主治醫師，其座駕是英菲尼迪創新豪華SUV QX50，“創新”一詞非常契合其人生狀態。

他的人生中場進入了一種穩定態，家庭完整，事業成熟，卻缺少一些激情，是堅守初心追尋理想，還是追逐風口轉換賽道？

英菲尼迪QX50(參數|詢價)為用戶提供激情澎湃的駕控體驗，這種駕控既有220mm離地間隙所帶來的高通過性，也有智能四驅所帶來的強大適應能力，陪伴主人公朝著心之所向前進，回歸事業初心，身隨心動，讓生命更加精彩。

《中場回響》第三個故事則是職場女性在十字路口華麗轉身的故事。是一成不變從事別人眼中的體面工作，還是愛我所愛去追求心中的夢想，這可能是很多職業女性所面臨的拷問。

作為英菲尼迪先鋒魅力豪華轎跑SUV QX55的車主，主角給出了自己的答案——勇于改變，釋放內在潛能，以孤勇開新境，以先鋒創未來。

正如英菲尼迪QX55(參數|詢價)，延續轎跑型SUV鼻祖英菲尼迪FX的基因，將個性進行到底，以熔巖紅+月巖灰的獨特車色為人生涂上先鋒底色。

三位主角都表現出都展現出不懼中場、無畏向前、活出真我的生命態度，這和英菲尼迪以用戶為中心、以人為中心的價值追求如出一轍。英菲尼迪將用戶安排在舞臺C位，去展現他們的激情與理想、奮斗與蝶變，用戶成為品牌內涵的最佳闡釋者，用戶的精神品質成為品牌價值的直接體現。

品牌共創之路

豪華車素來相對比較高冷，但英菲尼迪智領先機，將以人為本的理念細化為朋友般的相知相伴，將朋友理念貫徹到產品設計、售后服務、社群運營、品牌聯動等各個維度，展現出更加平等親切的品牌形象。

英菲尼迪微電影深入用戶生活，將用戶情感與品牌態度相連接，提升了用戶的品牌認同感，也增加了品牌溫度，在品牌共創方面做出了有益探索。時值東風日產成立20周年，英菲尼迪以用戶微電影的形式送上了一份別致的生日賀禮，同時推出“英菲尼迪老友季 感恩友禮”促銷活動，想要購車的用戶不要錯過此次良機。