【資料圖】
4月21日，因冰淇淋事件身處風口浪尖的寶馬MINI再次發文致歉，表示視頻中老外是“同事”，并呼吁給發冰淇淋的小姐姐多些寬容。但無奈在民族情緒的發酵下，中國網友們似乎并不買賬，更有車企迅速在車展現場安排冰淇淋派送活動，試圖給寶馬再補一刀。誠然，此次寶馬在上海車展的活動方和禮儀小姐存在重大工作失誤，但真要炒作解讀成寶馬集團成心區別對待中國消費者實在勉強，我們身為開放且自信的大國公民更應當理性思考，沒有必要借此一件錯事，就抹殺掉寶馬的一切過往。在車展開幕前一天寶馬中國的“創想未來之夜”上，寶馬大中華區總裁兼首席執行官高樂全程使用中文，反復強調寶馬“家在中國”。寶馬集團董事長齊普策也在車展期間表示：“中國是未來所在。”可以說，寶馬集團自從進入中國市場以來，在過去近30年的時間里積極參與并支持了中國汽車工業的發展，中國市場對寶馬的重要程度不言而喻。這次冰淇淋事件，是對寶馬品牌營銷團隊危機公關能力的一次大考，寶馬MINI的確是因小失大，得不償失。當重要的公共事件已然發生，避重就輕解決不了任何問題，希望其他所有品牌都能在此次事件中有所領悟，有所收獲。本次上海車展中，一向低調的極星品牌在展臺上玩起了“花”活。為呼應可持續發展的品牌理念，極星精心挑選了大約18萬株郁金香花苗，在展臺打造出濃郁的紅色郁金香花田。有媒體報道稱，這18萬株郁金香來自山東濰坊，鋪滿展臺周圍大概用了8萬株，剩下10萬株將用于后面7天枯萎花束的替換，車展后這些花會捐贈給當地護理院和社區。恕筆者思維簡單，實在難以理解這過于超前“西式”環保理念，但就呈現效果來看確實頗為驚艷。不過，也有不少觀眾稱，這周圍鋪滿花、中間蓋白紗的效果，總讓人聯想到某種悲傷的“告別儀式”，有些晦氣。在上海車展開幕當天，比亞迪仰望汽車公布了旗下首款新能源硬派越野車U8的預售價，高達109.8萬元，預售定金2萬元。這款車雖然售價不菲，但網絡上各路博主大V們隨即曬出下訂截圖，儼然成為當日的一大網絡潮流。據透露，仰望U8在48小時之內已經攬獲了超過1.3萬份訂單，真正打破了以往百萬豪車均為外來品牌的桎梏，讓國產車站上了前所未有的高度。造車新勢力“蔚小理”異軍崛起，中國豪車市場風云突變。上海車展期間，沃爾沃、BBA等傳統豪華車企卷土重來，一場電動豪車爭奪戰一觸即發。4月16日的科技日上，沃爾沃大中華區銷售公司總裁欽培吉毫不客氣地表示，“新勢力會的，我們三年就學會了，我們會的，新勢力十年都學不會。”“越是喧囂時代，越要回歸本質。”通過體系力和可持續的商業模式，來保障產品和服務的穩定，這是沃爾沃的一貫優勢。但從另一角度來看，這番話雖然聽起來很爽很解氣，但并不能改變沃爾沃現階段電動汽車產品力缺乏競爭力的事實。一反常態的隔空互懟，體現的更是傳統二線豪華品牌面對轉型大勢的焦慮。本屆上海車展，數以千計的視頻直播媒體們來回穿梭在國家會展中心內，他們不僅介紹車型信息、直播發布會，還為場外的消費者解答問題并介紹車展的各個細節。但在其中部分車企的展臺上，出現了不少被廠商請來“充門面”的冒牌視頻主播，他們的共同點是只服務于某家特定車企，團團圍在亮相的新車周圍，在鏡頭前或慷慨激昂、或搔首弄姿、或低頭念稿，仿佛直播間內有不少觀眾正等著答疑解惑。實際上瞥一眼他們的手機屏幕不難發現，這些所謂主播的直播間內人數少得可憐，絕大部分顯示的在線觀眾人數都為零。在媒體日，這些被請來的“網紅主播”霸占著展臺新車，干擾媒體正常拍攝，真不知是誰能想出如此得不償失的愚蠢營銷手段。
關鍵詞：
營業執照公示信息