上汽大通：大中有小，方成「大家」

上汽大通的“大”和“小”的和諧統一，可謂“大中有小，小中見大”

2023年3月20日，上汽大通MAXUS迎來十二歲的生日，也迎來第100萬輛整車下線。在這個值得紀念的特別時刻，上汽大通MAXUS打造了一場別開生面的露營地“生日派對”。

【資料圖】

第一印象就是：大！來到上汽大通MAXUS成立12周年及100萬輛整車下線慶?；顒雍托萝嚢l布會現場，汽車有文化立刻被足足有3個足球場面積的活動場地震撼了。而這只是活動所在的上汽大通溧陽工廠的一片綠草坪，汽車有文化環顧四周，可以看到標有“房車生活家”的生產車間，也可以看到上汽大通原廠房車體驗中心，還有望不到邊的廠房。

第二印象還是：大！走近活動現場錯落有致、氛圍各異的上汽大通車型旁邊，無論是今天煥新上市的V100系列，還是重磅亮相的旅行家EV90，還是充滿肌肉線條的“上汽?！つ酢?，都是需要抬頭仰望的高度。甚至在上汽大通和宜家家居合作定制版的V90宜動生活家上，還有一個車頂花園，足有3米高度。

第三印象還是：大！汽車有文化踩著踏板進入到今天的發布車型V100中，我立刻恍若進入了一間精致的酒店客房。有可以洗菜的臺盆，有四人可以圍坐的方桌，有上下獨立的儲物柜，而且這些設施的尺寸絕對是標準居家規格的。當然最令汽車有文化吃驚的是：房車里面竟然有兩張床，一個雙人床，一個單人床。上汽大通作為原廠房車的領軍者，瞬間顛覆了汽車有文化之前對于房車空間局促的印象。

其實這次上汽大通成立12周年及100萬輛下線慶祝活動和新車發布會的主題就是：一起看“大”世界，所以活動中處處可以彰顯“大”的元素。大的場地、大的車型、大的空間，這似乎是與上汽大通的“大”字所蘊含的意義是相符的。

但是，上汽大通就是希望營造這種“大”，來影響和滿足消費者嗎？上汽大通的車會越造越大、越造越高嗎？上汽大通今后會把一個兩室一廳裝進房車嗎？帶著這樣的疑問，汽車有文化跟隨上汽大通的廠家設計師和營銷管理層一起走進上汽大通的汽車世界。

在設計師講解上汽大通和宜家家居合作定制版的V90宜動生活家時，提到了車內儲物抽屜的打開不是傳統居家中的“抽拉”式，而是“按壓”式，這充分地考慮了車輛在移動中帶來的震動和顛簸，不會讓抽屜被誤開而導致物品散亂。

在上汽大通新途V70的車門開啟中，則充分考慮了作為同時兼顧家庭和事業的忙碌車主一邊拿著文件包一邊端著咖啡的場景，設置了電動側移門、移門電動側踏板和無鑰匙進入、一鍵啟動等功能，實現了車主便捷和優雅的操作。

隨著現場的活動推進，上汽大通MAXUS原廠房車V100系列公布價格，“全球首款原廠純電房車”旅行家EV90、“新生代跨界車”新途 V70、由上汽大通MAXUS與宜家上海共同打造的定制車型——上汽大通V90“宜動生活家”定制版的逐一亮相，汽車有文化心中也逐漸找到了上汽大通的“大”和“小”的直觀感受，但是還是感覺有未能打通的地方，于是也迫切希望和上汽大通的廠家高管來交流下。

在上汽大通媒體溝通會上，汽車有文化終于有機會提出這個問題，得到了上汽大通廠家領導的不但詳細而又有驚喜的解答。

汽車有文化：我們今天的活動主題是“一起看大世界”，我們也感受了活動的規模之大，上汽大通的車型尺寸之大和空間之大，但是同時也感受了很多細節之小，請問上汽大通從設計角度是如何找到“大”和“小”的平衡呢？

上汽大通產品策略部總監王人杰：“大”是為了更多滿足客戶的需求，“小”是為了更好滿足客戶的需求。說到“大”，上汽大通是從寬體輕客開始做第一款產品，到后續的MPV和SUV，無論是國內還是全球范圍，上汽大通都是為了滿足更多客戶的需求，滿足更多的駕駛、乘員甚至是家庭的需求。說到“小”，上汽大通的C2B客戶定制就是為了滿足每個人的個性化需求，而且C2B體系也是不斷進化的，從開放更多的配置到能夠進行個性化的改裝，比如這次的露營版車型就是這個概念，雖然露營相對于出行是個“小”場景，但是我們這個改裝就更好支持了客戶參加露營的需求。

聽到這里，汽車有文化終于理解了上汽大通的“大”和“小”的和諧統一，可謂“大中有小，小中見大”。同時，汽車有文化對于這次上汽大通成立12周年慶?；顒又邪l布的新能源品牌MIFA中文名正式命名為“大家”，除了賦予該系列更鮮活、更親切的產品寓意，也突然有了新的思考，并就這個問題現場向上汽大通總經理郝景賢進行了提問。

汽車有文化：上汽大通新能源品牌MIFA中文名叫做“大家”，“大”代表尺寸、空間和配置等，而“家”代表了家庭、溫馨和親和等。但同時“大家”這個詞還有一層意思，在藝術、科技、文學等領域做出杰出貢獻的人，我們會稱為“大家”，請郝總談下上汽大通新能源品牌“大家”這個名字背后的文化意義。

上汽大通總經理郝景賢：一方面，“大家”有我們是一個大家庭、一個團隊的意思。另外一方面，上汽大通做每一個細分市場，我們都要做到國內這個細分市場的領先者，國際這個細分市場強有力的競爭者，這是我們給團隊制定的一個使命。在原廠房車、寬體輕客領域，我們是市占率第一，在皮卡領域，我們市占率第二，在中型MPV領域，我們市占率第三。這是我們的戰略、策略和決心，我們就是要做細分市場的“大家”。做”大家”并不是標榜或者稱呼我們自己，而是代表在每個細分市場我們帶給用戶的產品、技術和價值是領先的。

媒體交流會完畢后，汽車有文化再回到活動現場，雖然天色已經傍晚，加之又滴落了些蒙蒙細雨，但是此刻再來看上汽大通的車輛，似乎也不再是一臺臺機械的疊加，而是一個大家族中的一個個成員，各司其職又互相協同，大塊頭有大智慧，小細節有小學問，大中有小，小處見大，方成“大家”。

汽車有文化在上汽大通的官方網站，找到了“大通”兩個字的含義?！按笸ā?，取意“大智融天下，通達鑄成功”。“大”代表規模和程度的廣大與深入，代表企業有雄厚實力，產品覆蓋寬廣；“通”是寓亨通、精通、通行之意，代表產品以專業精通實現卓越品質，助力目標人群通行天下。體現了消費者追求事業成功的進取態度，彰顯了企業的遠大目標。

撰文丨Autocul喬云聲