嵐圖CEO稱路虎“抄襲”被打臉 銷量不佳的嵐圖或許只是想黑紅

3月9日，嵐圖汽車CEO盧放發文“我們還是鼓勵原創，當然我們也希望把我們原創的結果分享給行業內的兄弟們。”同時艾特了路虎中國官方號。

(資料圖片僅供參考)

從其配圖可知，路虎中國在近日的推廣海報中，用上了“追光者，自成光！”的文案，而這句話在去年12月，嵐圖汽車追光全球發布會上，官方就以“追光者，自成光”的主題制作了宣傳海報。對于以上“抄襲事件”，有媒體向路虎中國求證，對方回應：“法務上抄襲估計算不上，好的文案大家都會用吧。”

不過，評論區火眼金睛的網友們對盧總此舉并不認可，甚至直接給出實例：上汽大眾和蘭博基尼早在2021年的宣傳中，就已經使用了盧總點出來的這句宣傳語。若論尊重原創，嵐圖也只是一個“拙劣的模仿者”。

從網傳截圖中可見，蘭博基尼曾在2021年12月的宣傳文案中用過“追光者，自成光”這句話，更早之前，上汽大眾曾在2021年8月的宣傳文案中也用過這句話。這就讓盧放的發文變得有些尷尬了。截止編輯發稿，嵐圖汽車CEO還未就此事作出進一步的表態。

對于這場互相“抄襲”事件，《汽車專業網》編輯也就此咨詢了某知名廣告公司的文案工作者，對方表示這算不上什么抄襲，少部分宣傳文字各家通用也很正常。

某汽車行業業內人士向編輯表示，這或許是雙方商量好的營銷策略，不怕尷尬被罵就怕沒人關注。再者這種“抄襲”要去法院告的話是要告誰呢？廣告公司創意庫里的好的文字就那么一些，甲方同時看中也很正常。

“廣告公司的人員變動頻繁，文案從這家到了那家也很正常，有的時候是給這家的宣傳提案沒通過再轉手到另一家。”該業內人士甚至向編輯舉例，在自家品牌傳播策劃匯報會上，就看到一個宣傳文案標著另一家公司的名字。“這很明顯是廣告公司將上一家的宣傳策劃直接搬到下一家了，只不過因為沒仔細檢查，對方公司的名字還寫在上面。”

或許正如該業內人士所說，嵐圖需要一波黑紅熱度了。編輯注意到，嵐圖日前公布的2月交付數據顯示，新車交付僅有1107輛，與1月的1548輛相比，環比下降28%。事實上，從2020年該品牌推出以來，銷量一直未有較大起色。

2022年，嵐圖全年銷量1.9萬輛，未完成當年銷量目標。在銷量未達預期之下，嵐圖的虧損也逐漸擴大。數據顯示，2022年上半年，嵐圖實現營收18.87億元，凈虧損7.38億元。持續虧損之下，有媒體報道，嵐圖已經開啟裁員，涉及外呼、銷售支持等多個部門。

不過，嵐圖汽車卻回應稱，裁員為不實消息，此次業務調整實際為東風集團內業務劃轉，將原嵐圖自主運營的外呼業務轉移至集團內專業機構。該業務調整，既能為相關員工提供更專業的平臺和發展空間，同時也讓企業經營發展更加聚焦。

嵐圖這一次“鬧笑話”的發文究竟是糊里糊涂沒搞清楚狀況還是心知肚明想要一波黑紅熱度呢？無論從哪一點上來說，都贏了，畢竟涉及“抄襲”這個詞，其分量還是很重的。被抄襲收獲網友們的義憤填膺，抄襲者被討論的熱火朝天，其熱度自然不言而喻，銷量不佳的嵐圖需要這種熱度。