焦點(diǎn)信息:探店|探訪五菱新能源濟(jì)南品牌中心，濟(jì)南又一網(wǎng)紅打卡地

“人民需要什么，五菱就造什么”。

(資料圖片)

秉承這一企業(yè)發(fā)展理念，五菱新能源豐富了人民出行“小時(shí)代”，也通過一系列的爆款產(chǎn)品將用車需求背后的潮流文化印記植入進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心中。當(dāng)前，作為五菱新能源鏈接用戶市場(chǎng)的新觸點(diǎn)，于全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)開來的五菱新能源品牌中心又將這種印記體現(xiàn)地更為具象化。

以位于山東省濟(jì)南市泉城路277號(hào)的五菱新能源濟(jì)南品牌中心為例，在意識(shí)到現(xiàn)在年輕人熱衷打卡熱門店鋪的偏好后，五菱新能源以打造網(wǎng)紅店為目的，選擇突破常規(guī)，運(yùn)用綠植、燈帶、光墻等潮流元素對(duì)店面進(jìn)行裝扮，并基于用戶訴求構(gòu)建了包含新能源車輛展示、車輛潮流改裝、寵物互動(dòng)、定制潮玩、特色茶飲等具備不同屬性和功能的區(qū)域在內(nèi)的“沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景”，最終將一個(gè)帶著購(gòu)車、玩賞、時(shí)尚特征的綜合體呈現(xiàn)到了濟(jì)南消費(fèi)者面前。

具體來看，五菱新能源濟(jì)南品牌中心外墻上簡(jiǎn)潔大氣的品牌LOGO，在濟(jì)南熱門步行街泉城路上有著極高的辨識(shí)度；“網(wǎng)紅櫥窗”內(nèi)是店頭當(dāng)季主打的草莓熊主題布景，吸引了諸多的年輕人駐足停留、拍照；店內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格在保持時(shí)尚簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上，又借助光影布局手法融入了科技感；以流淌曲線為動(dòng)線引導(dǎo)的賞車路線，打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)4S店的固有印象。

新能源車輛展示區(qū)域陳列了五菱新能源在售的所有車型，包括“人民的代步車”宏光MINIEV(參數(shù)|詢價(jià))，“都市潮創(chuàng)社交新裝備”宏光MINIEV GAMEBOY，以“重塑未來駕駛”為智能化愿景打造而來的KiWi EV，貼合新一代年輕人生活方式的NanoEV，以及面向以“品質(zhì)代步增購(gòu)”為主要需求的都市人群的Air ev晴空。

不同車型滿足了用戶關(guān)于空間、經(jīng)濟(jì)、續(xù)航、補(bǔ)能等方面的不同訴求，也為五菱新能源建立起了牢固的品牌護(hù)城墻。配合五菱新能源濟(jì)南品牌中心針對(duì)不同車型提供的購(gòu)車政策，未來勢(shì)必會(huì)將店面的整體銷量提升至更高的維度。

早在宏光MINIEV GAMEBOY上市時(shí)，五菱新能源就上線了“國(guó)內(nèi)首個(gè)原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)”LING LAB，車主可通過線上小程序或者APP選擇改裝件搭配愛車，并享受由就近專營(yíng)店提供的線下裝配、備案等一站式服務(wù)。作為L(zhǎng)ING LAB在線下的延展，五菱新能源濟(jì)南品牌中心的車輛潮流改裝區(qū)展示了色板、輪轂、內(nèi)飾等小樣，讓車主可以在直接觀察和觸摸感受不同材質(zhì)的差距后做出選擇，從根本上保證“所見即所得”。

之前，五菱新能源官方數(shù)據(jù)曾顯示，宏光MINIEV的用戶中，女性用戶的占比高達(dá)60%。為了回饋來自女性群體的熱愛，滿足更多的“少女心”，五菱新能源濟(jì)南品牌中心內(nèi)隨處可見迎合女性用戶的寵物元素，除了貼合當(dāng)季主題的草莓熊玩偶，就連周邊產(chǎn)品上也有帶著新年氣息的萌兔標(biāo)識(shí)。

此外，五菱新能源濟(jì)南品牌中心專門留出來了五菱新能源車型積木玩具拼裝區(qū)供用戶體驗(yàn)動(dòng)手的快樂。在拼裝積木的間隙，用戶也可以享受由專屬萃茶師提供的鮮果茶飲品——融合了吃喝玩樂的五菱新能源濟(jì)南品牌中心因此也不再局限于一家汽車經(jīng)銷店，更像是一個(gè)生活館。

憑借上述的一系列舉動(dòng)，五菱新能源濟(jì)南品牌中心不僅成功吸引了諸多年輕人紛紛到店打卡，并且有效地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷量。數(shù)據(jù)顯示，自店面開業(yè)以來，月銷量均在百臺(tái)以上，占濟(jì)南市場(chǎng)約40%的銷售份額比例。

據(jù)了解，為了將五菱新能源“體驗(yàn)至上”的理念延續(xù)下去，五菱新能源濟(jì)南品牌中心目前正進(jìn)行“泉城路草莓攻略”活動(dòng)：參與人群進(jìn)店后加群，對(duì)店內(nèi)各互動(dòng)區(qū)域進(jìn)行拍照打卡后，帶#泉城路草莓攻略、#五菱新能源濟(jì)南品牌中心開業(yè)啦 話題發(fā)布至小紅書/抖音/朋友圈等社交媒體，即可兌換草莓熊抓娃娃幣3枚，并有機(jī)會(huì)抽取各種草莓熊周邊，大獎(jiǎng)更是KiWi EV一個(gè)月使用權(quán)。