天天熱議:新時代下如何“和用戶在一起”？上汽大眾做給你看

聽說，有車企一擲千金，包下上海保利大劇院為車主“開party”？這妥妥地勾起了小編的好奇心，快跟小編一起來康康！

原來，這是上汽大眾舉辦的主題為“因你而生”的首屆ID. Day車主共創年度活動。撇去活動內容不談，整個活動的特別之處在于現場陳設、活動周邊、活動美食等等都是由ID.車主們參與設計策劃。

從現場車主們身穿的藍/白色ID. Day紀念衛衣，到合伙人口罩、T恤、飛盤等共創潮品，全是由車主們設計共創。甚至連開場三部短片、活動主題曲《因你而生》，也都是由ID.車主“原版”參演、共同唱響，可以說每個用戶都是這場活動的“主角”。這寵粉程度讓不少網友都在調侃“這不就是一場由上汽大眾官方出錢的ID線下車友會嘛”。

(資料圖)

毫無疑問，這場ID. Day活動在拉進上汽大眾與用戶間距離的同時，讓更多人感受到TA不再是過去那個中規中矩，只會悶頭造車的企業了，現在的上汽大眾在營銷打法上也在不斷進化，持續破圈。

稍微關注一下上汽大眾的朋友肯定會有這種感覺：這幾年上汽大眾為了貼近年輕消費群體一定做了不少功課。畢竟TA不僅聯合經銷商一起扎根在抖音、知乎、小紅書等年輕用戶較多的平臺，還會根據年輕人的喜好策劃營銷活動，從手游、二次元，到熱播劇、熱門綜藝......只要是年輕人的熱愛事物，上汽大眾都會努力做到同頻共振。

但話說回來，想要在白熱化競爭的時代里占領市場，這些遠遠不夠，企業的產品也得向全能化不斷邁進。放眼大環境，我們會發現隨著消費圈層的變化，越來越多的年輕消費者涌入汽車消費市場，成為了各大車企品牌的消費新主力。而這些在物質生活極為豐富的時代下成長的年輕人，顯然對于汽車個性化、人性化設計以及豪華檔次感方面的需求有了明顯提升。

這也意味著除了做好汽車的基本功能需求，差別化、品牌化將是各大車企逐步發力的重點。為此，像大眾、通用、寶馬、一汽、吉利、長城等一眾國內外傳統車企，也陸續開始進行旗下產品的轉型、更迭。其中上汽大眾在2021年就開始了多點發力，開啟了一系列產品的更新換代。

了解到新時代年輕人的需求和喜好后，上汽大眾也十分重視地對產品進行針對性改良，從而來提升年輕用戶的產品認同感。詳細來看，就上汽大眾近期煥新上市的T-Cross途鎧(參數|詢價)2023款，就定位主打新生代族群的城市SUV。新車推出的活力金、不焦綠、正當紅、品咖灰以及瑞思白5種車色，帶來獨具未來感的前衛潮流，而且光是聽名字就知道，上汽大眾沒少網上沖浪。

此外，上汽大眾也沒落下自家經久不衰的王牌產品們。比如，推出雙前臉造型的2023款帕薩特(參數|詢價)、升級煥新中期改款車型的“國民家轎”朗逸(參數|詢價)。還有被網友戲稱為“辣饅頭”凌渡L(參數|詢價)，憑借無框車門、掀背造型等酷辣元素，一舉狙中年輕人的心。

而對于近幾年在年輕人中非常流行的改裝車文化，上汽大眾也玩得很溜。例如近期上市的Polo(參數|詢價) Plus 2023款，不僅攜手新銳藝術家帶來了“PO出一朵小紅花”Polo主題改裝車，還提供隨心綻放系列限量周邊與貼紙，這少女心滿滿的外觀，試問哪個女生看了不迷糊。另外，像凌渡L改裝系列、新威然(參數|詢價)改裝版、ID.3(參數|詢價)改裝車等也紛紛涌現。

從這些車型身上，我們能夠看到上汽大眾提升了產品本身的視覺沖擊力、加強年輕化屬性等操作，也可以感受到TA利用改裝車活動來拓展潛在用戶群體的巧思。而這一系列的舉動不僅能讓消費者看到了車輛的更多可能性，也能讓上汽大眾的產品與時代語境相契合，從而達到提升品牌影響力的作用。

總結

不論是ID. Day的舉辦，還是汽車產品的煥新與營銷，我們都能感受到上汽大眾始終堅持以“用戶為中心”的理念與決心，并通過實際行動來強化用戶互動，讓用戶的意見驅動產品立項、讓用戶本身能親自參與到構建品牌文化中。2023年即將到來，希望未來能在其他方面看到上汽大眾的新跨越。