豪華車市場需求回升明顯 寶馬下半年聚焦電動和數(shù)字化

2020年的車市“期中考”非比尋常，尤其考驗(yàn)企業(yè)的韌性。寶馬在這一波沖擊中依然努力穩(wěn)住了成績，經(jīng)歷了一季度銷量同比下降30%的低迷后，4月開始需求逐步反彈，二季度實(shí)現(xiàn)同比增長17%。最終上半年成績落在同比下降6%的水平上，跑贏大盤(同比下降22.4%)。下半場寶馬將反守為攻，積極推進(jìn)更多新產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局。

豪華車市場需求回升明顯

在7月8日的寶馬年中交流會上，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示，中國中斷生產(chǎn)的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于世界其他地方，暫停兩周之后，寶馬中國在2月中旬啟動了復(fù)工復(fù)產(chǎn)。面對一季度疫情的巨大影響，寶馬一方面向經(jīng)銷商伙伴提供貸款、流動性金融等系列支持，穩(wěn)定其業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，另一方面通過大量服務(wù)及優(yōu)惠措施，保障消費(fèi)者信心及需求。

高樂認(rèn)為，市場需求快速恢復(fù)的原因有兩方面，一是政府的消費(fèi)刺激政策非常得力，新能源車補(bǔ)貼延長，各地政府鼓勵本地購車，擴(kuò)大車牌供應(yīng)量等政策支持，都有很強(qiáng)的助推作用。同時，疫情后擁有一輛車變得更加重要，二手車業(yè)務(wù)也增長非常迅猛。

第二，中國經(jīng)濟(jì)更有韌性，這是結(jié)構(gòu)性的原因?qū)е拢€(wěn)定性也更強(qiáng)。如果看德國市場、意大利市場，經(jīng)濟(jì)疲軟情況下大家信心不足，就會存錢。中國儲蓄率在過去幾個月也上升了，但消費(fèi)意愿并沒有大幅度下降，這兩個趨勢同時存在。

展望下半年，高樂判斷中國市場依然會有發(fā)展。二季度可能受到被抑制需求集中釋放的影響，三、四季度的情形預(yù)計(jì)能反映比較真實(shí)的市場狀態(tài)。豪華車市場相對于增速一直高于整體市場，這一方面反映了消費(fèi)升級，另一方面也是豪華車市場下沉導(dǎo)致。

聚焦電動車出行和數(shù)字化

在汽車行業(yè)的重要趨勢當(dāng)中，寶馬下半年將聚焦電動出行和數(shù)字化。到2023年會有25款新能源型，包括插電式混合動力和純電動車型。寶馬未來五年將投入300億歐元發(fā)展電動出行和其他創(chuàng)新技術(shù)，也會大力投資中國，擴(kuò)大沈陽的經(jīng)營規(guī)模，包括產(chǎn)能和高壓動力電池生產(chǎn)，后者將為寶馬iX3等新能源車型提供本地化生產(chǎn)配套。

寶馬很早就推出了i品牌，電力驅(qū)動系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展到第五代。高樂透露，這個子品牌即將迎來一次很大的發(fā)展，未來寶馬iX3、iNEXT、i4等都將在i品牌下推出，形成該品牌旗下豐富的車型。

充電服務(wù)方面，除了提供私人充電墻盒之外，寶馬還在擴(kuò)大公共充電的聯(lián)盟，最新與國網(wǎng)電動達(dá)成合作，將一同開發(fā)“即插即充”技術(shù)，未來客戶可以全程不需要手機(jī)掃碼，車輛與充電樁互相識別并自動使用關(guān)聯(lián)賬戶付款。第四季度將推出新的App，可以查詢充電樁并支付，到年底寶馬在中國的公共充電網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展到27萬根充電樁。

中國是數(shù)字化、互聯(lián)化發(fā)展的先鋒市場，其數(shù)字化程度之高，高樂用了“仿佛生活在另一個星球”來形容，因此寶馬在中國配置了大量圍繞數(shù)字化研發(fā)的資源。

從寶馬之前的架構(gòu)來看，在售后部門、銷售部門、金融團(tuán)隊(duì)以及市場團(tuán)隊(duì)都有單獨(dú)的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在則是領(lǐng)悅子公司來匯集數(shù)據(jù)，通過一個App涵蓋整個寶馬生態(tài)系統(tǒng)，完成一系列的業(yè)務(wù)。比如未來有可能允許客戶遠(yuǎn)程購買一個季節(jié)的座椅加熱功能;剎車如需在一個月內(nèi)進(jìn)行更換，工單能夠直接發(fā)到車?yán)铮瑥亩皶r解決問題。未來，無論是售后服務(wù)、線上商店、金融服務(wù)等各個端口，用戶在各個觸點(diǎn)都能被識別，讓整體用車體驗(yàn)與車輛服務(wù)相關(guān)的使用體驗(yàn)無縫銜接。

整體來看，寶馬對中國市場長期向好發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)深化落實(shí)2+4中國戰(zhàn)略。堅(jiān)持執(zhí)行既定投資計(jì)劃——兩個合資企業(yè)的投資項(xiàng)目均進(jìn)展順利;加強(qiáng)本土研發(fā)深化聯(lián)合創(chuàng)新;與中國的高科技企業(yè)進(jìn)一步深化合作關(guān)系。(杜俊儀)